中投顾问产业研究中心在《2016-2020 中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中，把 CCTV 广播等电视直播定义为直播史前时代。由此可见，直播实际上早已在中国开始盛行起来了，只不过早期的“直播”并不是通过互联网，而是通过“直播卫星”直接将画面传到电视上。但是从直播诞生时起，用于社交的核心目的就没有变动过。通过直播的方式，提高主播与观众的互动，让观众在社交活动中获得自身需求的内容。伴随着互联网的发展，直播成为网络社交的重要方式。因此，直播正式走向 1.0 的时代，并逐步走向未来 4.0 的时代。

1.  直播1.0 时代

   在直播1.0 时代， PC 端是真人直播秀场的天下。年轻靓丽的主播们，通过 PC 端向观众展示自己的才华，因此传统的 PC 端被称为重度秀场。在当时的情况下，社交是所有直播平台用户的主要目的。观众主要通过 YY 、六间房等直播社交平台，购买 VIP 特权、“打赏”主播，以进一步巩固社交关系。但是直播会受到时间、地点、设备等因素限制。

2.  直播2.0 时代

   直播2.0 时代是游戏直播的时代。此时，游戏直播已经发展到了成熟期，斗鱼、龙珠等游戏直播平台吸纳了大量游戏主播，通过网红主播率先抢夺大量 PC 端流量。并且他们还与游戏运营商联手合作，让游戏主播在直播的过程中穿插游戏点卡、游戏币、游戏道具等增值服务的广告，为直播平台带来额外的商业收入。

3.  直播3.0 时代

   直播3.0 时代是移动互联网“直播 + 泛生活”的时代。伴随着智能手机、 ipad 等移动设备的普及和无线网络的覆盖，移动端的流量正在逐步提高，成就了移动互联网中“直播 + 泛生活”的繁荣。

   直播3.0 时代与直播 1.0 时代、直播 2.0 时代最大的不同在于：只要观众使用智能手机，就可以利用上班、学习之余的休息时间观看直播，享受直播的内容。同时，主播使用智能手机、 iPad 等移动设备，就可以随时随地进行直播，打破了直播 1.0 时代对主播全职性的要求，并且播出的内容也发生了很大的改变，主播们不一定要针对某个专业领域进行直播活动，平时生活中的吃饭、散步、闲聊全都可以当作直播的内容。网红们的衣食住行、时尚品味对各自的粉丝群体产生了巨大的影响。

4.  直播4.0 时代

  2016 年不仅是“直播元年”，也是“ VR 爆发年”，直播 4.0 时代必定是“直播 +VR ”的立体时代。目前，直播在平台上已经提高了信息的时效性，丰富了信息的内容，推动了社交模式的发展，而 VR 则能够为用户带来更真实的三维体验，两者的结合必定会产生巨大的经济效益。

  VR 让直播摆脱了扁平化的体验，体验的形式和内容更加饱满，主播在直播的过程中，身上的穿戴展示也变得更真实，会让观众产生想要触碰的欲望，升级了直播的画质感，让观众在观看的过程中，更容易沉浸于直播的内容与氛围之中。

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