李子柒像一股清流，在激烈的短视频竞争中脱颖而出，打造了一个“古风”形象。其实公众号和短视频运营一样，竞争越来越激烈，但是再拥挤的赛道，只要有精品内容，也会有一席之地。
李子柒的成长史，或许能给公众号和短视频赛道上的你一点参考。
2016年短视频创业风口兴起，各类短视频遍地开花，在大多数人拼段子、拼搞笑的大市场环境下，突然杀出了一匹不走寻常路的黑马——李子柒。
准确地来说，她算是一个平台多栖的网络红人，有趣的是，无论是到哪个平台，她都混得还不错。
2016年末自短视频《自制兰州拉面》在平台发布之后，李子柒在美拍上的单支视频播放量基本都稳定在 500 万以上。而到了次年4月，一支《秋千》短视频又为其带来近 1000 万的播放量。单个视频全网播放量 1300 万次以上，微博话题阅读量过亿。
短短三个月，引来百万粉丝关注。目前微博粉丝逼近千万，微信公众号平均阅读量轻松破万，随意发波日常也能达到 10w+。
她既是“古风美食第一人”，同时也是 “2017十大美食主播之一”……很多人都说她把生活过成了诗。
01/ 李家子柒
“比我会做饭的人很多，比我会做农活的人也很多。只是我很幸运，幸运能在互联网这个大世界里被你们知晓。”
这句话是 2017年11月粉丝破 500 万发福利时候，李子柒在个人公众号说的原话，一直以来，大众眼中的李子柒都是十分低调的。
人们对李子柒的第一印象，大多是觉得“仙”，而她却自嘲道自己顶多算是个“土地仙”。不过事实也确是如此，一米五的小个子扛得了粗木、搬得了砖、上得了树……怪不得有人戏称道“没有什么东西是李子柒不会做的”。
只是一切都事出有因，李子柒是个孤儿，很小的时候父母离异，受过继母的虐待，后来父亲早逝，于是自小和爷爷奶奶相依为命，自然而然地也接受到了老一辈人手艺的熏陶。乡村里就地取材、做点家常菜、亦或使用古法烹饪传统美食，这一切对于李子柒来说，都不算难事。
李子柒曾坦言，一开始接触短视频的初衷其实只是想着尝试在其他平台为自己淘宝店积多攒些人气，只是没想到后来反而走“偏”了，阴差阳错成为“古风美食第一人”。
2017年火了一年的李子柒，即便到了18年，依旧位居达人影响力热门榜首。
02/ 定位
李子柒的走红，在一个“古”字。
穿着古雅长裙、沿袭古法工序、使用古朴炊具、烹饪出一道道独具古典气息的传统美食，李子柒的视频一出在当时可谓是另辟蹊径。
当大多数人都在吐槽城市现代生活不好的时候，李子柒却用行动作出了回应：如果不喜欢那就逃离吧，乡村的生活也可以很美好。当然这个只是我们表面所看到的，李子柒当年选择回到乡村的目的其实更多地是为了照顾至亲的奶奶。
除去一开始想为淘宝店积攒人气的想法，直到后来视频的受欢迎，看到很多粉丝对于古风美食视频的热爱，李子柒逐渐意识到，或许她也有一定的能力可以去做一些有意义的事情了，例如，“传承”中国几千年的传统文化。
于是我们看到了李子柒在她视频里的转变，起初有时还会出现的小清新风格连衣裙到了后期基本消失，直到目前清一色的古装、汉服；内容也不再局限于美食，增加了各种带有中国传统特色的手工艺，例如使用麻皮和树皮进行手工造纸、利用花草和蜂蜡古法制作美妆用品胭脂水粉…
但是人们喜欢的又不单单只是她的“古”，更多的是她付诸实践后，所展现出的令大多数人向往的世外桃源。大多数人对于她视频的评价是，“在她的视频中得到了压力的释放”。
公众号里总有人留言表达对李子柒的感谢和支持：
“本来很烦躁的心，看了视频后莫名觉得心安。谢谢，子柒。”
“看着你的视频感觉可以缓解我一天的疲劳，心情都变美丽了。”
很多人说，看李子柒做菜是一种享受，静静看着她的一举一动，仿佛岁月静好的模样。或许这样的视频，更多的是给观众带来一种幻想的体验，让观众沉浸在其中，仿佛自己也暂时脱离了生活常态，放下浮躁，游离在田园，体验了一把不属于自己的安宁。
除此，李子柒还收获了一大波新浪微博的资源扶持。起因是，有一位与新浪微博有深度合作的“L”先生，由于和自己的夫人都十分喜欢李子柒视频的内容，觉得圆了他们的一个桃源梦，并且觉得这些都是值得骄傲的中国传统文化，应当被更多人看到。
在很多人的帮助下，李子柒的名字以及她的作品，逐渐走入大众的视野。
03/ 用户积累
李子柒的走红并非一蹴而就的。
2016年4月，当时没什么名气也没什么粉丝的李子柒在美拍发布了她第一个“古香古食”系列的视频《桃花酒》，效果自然可想而知，据李子柒本人回忆，那时候视频刚发出来两天都没一个赞，自己都打算放弃了，同时也做好了心理准备，把那第一个视频当作是自己的最后一个作品。
幸运的是，就在她打算真正放弃的时候，《桃花酒》毫无征兆地被推上了美拍的首页热门，、一大波粉丝流量涌入，点赞数半天过万，就连美图CEO吴欣鸿也为其点了赞。
这次“意外”令李子柒重拾信心，支撑着她在短视频这条路越走越远。
她用自己的行动和作品，默默地反驳当时外界关于她“摆拍作秀”的言论，同时也颠覆了大众对她的第一印象。那个自带仙气的弱女子在新的短视频作品中仿佛蜕变般，上山爬树、砍柴烧火、扛沙发做秋千……甚至连具备专业技术的拉面活对她来说也不在话下。