茶叶卖没了，阿胶卖没了，烤鸭卖没了！

网友赚到了，品牌卖火了，企业高兴了！

明星公益了，媒体点赞了，淘宝给力了！

5月14日晚，北京市商务局副局长刘梅英、知名艺人、我为家乡代言公益大使林依轮、北京老字号协会副会长马宇泰以及北京京剧院优秀青年演员方旭现身由北京晚报联合淘宝直播共同举办的“为家乡带货——老字号拥抱新经济”直播间，一起为北京老字号的好货站台“打call”。此外导演张纪中、演员张俪、相声演员孙越还通过祝福视频，为本次活动燃情助力。

据悉，本次直播活动得到了北京市商务局和北京老字号协会的大力支持，吴裕泰、北京同仁堂、华都、全聚德、菜百等一众北京老字号品牌，通过淘宝直播、北京日报客户端京直播，圈粉百万网友，上万份产品更是上架即被秒光。

官员艺人齐上阵 为老字号呐喊助威

“淘宝直播间的宝宝们，大家好。” 14日直播中，北京市商务局副局长刘梅英熟练地用着直播行话给网友打招呼，并且兴致勃勃地讲起北京各类老字号吃食及文化产品。网友纷纷点赞，并留言询问刘局带来什么礼物。

北京老字号协会副会长马宇泰是土生土长的北京人，此次他跨界“解锁”北京老字号的各种玩法，让一众网友大呼“涨知识”。

当晚的最高潮属于青年京剧演员方旭和林依轮同台互动。方旭的爷爷方荣翔大师是中国著名京剧表演艺术家，林依轮直呼“从小听到大”，而林依轮又是方旭童年的“音乐启蒙老师”。为了向自己的偶像致敬，方旭特意准备了一段京剧唱腔“爱情鸟”。“树上停着一只，一只什么鸟 呼呼呼，让我觉得心在跳，我看不见她，但却听得到 呼呼呼……这只爱情鸟，何时才会来到，我爱的人已经飞走了，爱我的人她还没有来到，这只爱情鸟已经飞走了……”不仅让大家大呼好听过瘾，也让大家感受到了“传统”与“现代”碰撞融合的魅力。

事实上，作为世界历史文化名城与曾是六朝古都的北京，同样又是一座充满活力，快速发展的现代化大都市，许多“老”与“新”的故事在这座城市里碰撞融合。例如承载着北京历史、特色以及风俗文化的北京老字号，既是古老北京的珍贵遗产,众多老北京人念念不忘的情怀，也在时代发展中不断创新融合，成为了现代北京的一张特色名片。如今由北京老字号协会认定的“北京老字号”共有197个，在这些北京老字号中，具有百年以上历史的约占认定总数的54%。

北京老字号多芳华 买它买它就买它

活动当晚，近200万网友收看直播，点赞数更是高达415万。无论是有着三百年历史的医者同仁堂、花茶翘楚吴裕泰，还是让鸭子听了瑟瑟发抖的全聚德，“秒空危机”不断考验着剁手党们的手速。

“非遗传承技艺制作，只留花香不见花。”在130多岁的吴裕泰作为首批中华老字号企业，其茉莉花茶的制作技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。直播嘉宾为大家推介的1887茉莉花茶诠释了吴裕泰花茶制作技艺水平。另一款创新产品桂花乌龙茶，因桂花香四溢，口感浓醇爽滑回甘快，也同样受到了广大网友们的喜爱。

“买阿胶，同仁堂，真正阿胶制成不含黄明胶，口感微甜软糯，滋补又好吃。”走过300多年风雨历程的北京同仁堂，始终恪守着“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训，早已成为全国中药行业领头羊。此次直播推介的北京同仁堂阿胶糕便赢得了许多女性朋友们的欢心。

“国企品质，茅台工艺，好喝不贵。” 华都酒业，作为一家历史悠久，实力雄厚的北京老字号国企，同时也是茅台持续对口帮扶了40多年的白酒企业，华都酱酒更被专家誉为“北京小茅台”。此次直播为大家推介了两款华都产品，分别是华都匠酒（一帆风顺）以及百年华都（蓝标），设计精致，好喝不贵可谓聚会、商务、馈赠的佳品。直播间不仅给出了极其优惠的价格，还额外提供了12瓶华都匠酒作为此次直播抽奖活动的奖品，引得消费者们竞相抢购。

北京烤鸭代表全聚德，如今已走过了150余年的历史，经历了七代烤鸭师的传承与坚守，2008年，“全聚德挂炉烤鸭技艺”被列入国家级非物质文化遗产名录，全聚德也早已成为北京饮食文化的一个标签。如今真空包装与快捷的物流，让大家足不出户便可享受正宗全聚德烤鸭，值得注意的是本次直播不仅给大家推介了全聚德五香烤鸭套装，还给大家“安利”了全聚德的咸鸭蛋，选用的全部是产自山东微山湖的散养优质麻鸭蛋，鸭蛋个头大，蛋黄大且油多，蛋白咸度适中。俘虏了一众吃货。

令人惊喜的是，本次直播中，有着“中国黄金第一家”美称的老字号品牌菜百还特别发布了甜蜜新品18K金镶钻红宝石转运珠，整体外形是一个同心圆，圆面镂空设计“52025”数字组合，寓意“我爱你，你爱我”，是精心为情侣而设，非常适合520表达出心中的爱意。此外在直播中为大家推介的一款精美又充满中国风的首饰素圈足金古法戒指同样受到了大家的喜爱。

透过这些著名的老字号产品，大家也不难发现，穿越百年甚至数百年时光，这些著名的老字号，经历风雨依然屹立不倒，成为我国商业界名副其实的瑰宝背后，凭的是世代传承的精湛技艺和服务理念，靠的也是“不服老”与时俱进的创新精神。

拥抱新经济 老字号“不服老”

在新的消费背景下，“不服老”的老字号们亦开始主动拥抱新经济，传承经典技艺又不断创新产品，积极“触网”，借助电商平台与直播短视频等形式，成功“吸粉”年轻一代，助推着一轮又一轮的国潮新风尚。

去年以来，“直播带货”成为消费热词，越来越多的消费者涌入直播间，尝鲜直播购物。与此同时，老字号品牌也在积极尝试直播卖货。数据显示,目前在天猫上有近7成老字号开始尝试直播，2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。

尤其在新冠肺炎疫情防控大背景下，“直播带货”作为一种线上新型消费，正受到越来越多的青睐。淘宝直播数据显示，基于丰富的线下零售市场资源，北京地区3月开播商家数量同比增加315%，开播场次环比翻一番。以吴裕泰为例，在疫情的加速下，其4小时直播销售15万的成绩，在1个月内很快被打破，2小时便收获这一销售峰值。

如今，北京一半以上老字号已入驻淘宝直播，开网店、做直播、运营粉丝社群、迭代产品。提振销量的同时，老字号也能与时尚、生活、年轻人这些词紧紧相拥。可以说，直播已经成为京城老字号企业走出北京、拓展年轻客群的利器。

在数字经济大行其道的当下，北京市商务局正积极推动老字号触电触网触屏。北京市商务局副局长刘梅英告诉记者：“我们从两方面入手，一方面是搭建平台，帮助老字号企业对接第三方平台，云探店，达人直播，传承人直播等方式都取得了很好的效果。”五一期间，北京市开展了主题为“吾爱老字号，惠享云消费”的老字号“五一”促消费活动，90多家老字号参与。其中，有的老字号企业直播观看量最高达到20多万，延吉餐厅当日增加100多单，销售额增长60%。

“另一方面则是发挥好财政资金的引导和示范作用。数字化转型不仅仅是营销模式的转型，产品、技艺、管理模式都需要数字化转型。北京市商务局通过财政资金的引导作用，引导更多的企业更好的创新发展、数字化转型。”