首秀初战告捷

董明珠有网红主播护持，罗永浩有助理“插科打诨”，李彦宏跟樊登读书会创始人樊登喝着咖啡讲着故事。

网友直呼，这哪是直播带货，分明是访谈节目啊。网友说的是也不是。Robin带的货是“知识”，君不见知识付费的风还在吹吗？带货是形式，直播才是目的

那李彦宏达到目的了吗？此次直播，累计观看人数超过1000万。这对百度直播品牌是一个极大的利好宣传，此其一。

其二是，受此次直播刺激，百度股价应声大涨，市值一夜暴涨120亿元（17亿美元）。

其三是，差异化的打法选对了，要不然可能被董明珠“秒杀”。“佛来杀佛，魔来魔斩”的气势让她带货成交超7亿，创下了家电行业直播带货史上最高成交记录。

综上，李彦宏此次直播是成功的。不但自己成功，还成就了那些卖书的人，也为百度直播赚足了人气。

直播的 '故事'

李彦宏在直播中说，我参与直播主要是出于对百度产品的兴趣，直播和视频是两种媒体形式，用直播来传播知识，是非常必要的。

我们知道，知识是百度生态的一个重要布局，搜索更是其主营业务，而未来搜索+直播可能是百度新的知识探索方向，也是人工智能催生的智能经济的一种。

目前，百度在人工智能领域成为行业先锋。自2016年，李彦宏就全力押注人工智能，投入大量资源做人工智能公司；2017年，商业智能实验室、机器人与自动驾驶实验室成立。中国首款云端全功能AI芯片“昆仑”就是百度的杰作。

目前，直播或许是百度的一次智能经济“实验”，比如，你要搜索某个地方，可以跳到直播或者找到那个地方的短视频。你要购买某个产品，直接帮你匹配到某个主播等等。

实际上，百度已在直播领域深耕多年。2014年就涉猎直播，当时百度利用实时流媒体的技术，直播了华山、峨眉山风景区以及中秋圆月，引起了很大的反响。

      All in直播

于是，我们看到了，李彦宏亲自为百度直播站台，选择直播读书为主题，凸显了百度直播聚焦自身最擅长的信息和知识领域。

为了配合李彦宏的首秀，百度在此之前的移动生态大会上推出了三大计划支持百度直播，拿出All in的架势。

首先是百川计划，投入流量 500 亿，针对创作者和 MCN 机构提供专项扶持；

其次是聚能计划，直接拿出5亿现金补贴，发掘和培养优质直播创作者；最后是未来计划，拿出1000亿爆款流量，扶持短视频创作者。

百度试图将百度直播打造成大众认可的产品，但这被外接解读为李彦宏给资本“讲故事”。无论是“讲故事”，还是实力打造，李彦宏这个故事一定会讲下去，开局还讲得不错。

涅槃重生

2019年，李彦宏在乌镇第六届世界互联网大会开幕式上高喊“涅槃重生”，他表示，大胆创新胜过平庸保守，所有创造商业奇迹的公司，都是因为它们生而不同。

少年时的李彦宏以阳泉市第一名的成绩考上了北京大学，知识改变命运。大学时的李彦宏除了读书还是读书，所以此次直播他才能推荐出那么多的好书。

对手，从另一个角度来讲，就是使你不断进步的朋友。没有“朋友”的百度，在移动互联网时代缺少鞭策，微信、今日头条的快速崛起，迅速瓜分了百度PC端的流量。

意识到危机的李彦宏发出了“哪怕付出百倍的努力只得到十倍的回报”也要变革，其后李彦宏开始放权，淡化商业，技术为王。

转型是痛苦的，但他知道这是创新的必经之路，在面对被“浇头”的时候，他的淡定体现的正是一个改革者的定力。

这种定力让他敢于担当，冲到台前，为百度直播站台，即迎合了知识直播的潮流，也匹配了他的身份，毕竟他差一点就是中国工程院院士。

只是任何一场改革都不是一蹴而就的，直播带货也不是灵丹妙药。这这个风口百度能否完成一次华丽的“转身”还未为可知，但“科技让复杂的世界更简单”的使命一直在。

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