在抖音，创作者用海量短视频秀出国风文化亮点，让国风走入用户心智，当前，用户已经不满足于通过几个片段、一些亮点来了解国风文化。是时候寻找适合于传播国风的内容新形式，与用户进行深度沟通。

  特殊时期，各类直播成为用户标配，抖音对于用户的吸引力，早已不止15s的组合粘贴。据《2020抖音用户画像白皮书》显示，1月份，有38%以上的用户日均刷抖音超过半小时，抖音已经从用户碎片化时间的选择，成为用户进行沉浸式观看的平台。

  抖音结合平台用户的高黏性，通过直播形式，在高时长中提升内容丰富度，深化用户对于国风文化的认知，并以多轮次的直播，递进式沉淀国风精品内容。

当前，抖音直播内容多样化，若能将用户青睐的内容垂类“合N为一”，则能获得倍增式用户曝光，国风类直播便开启了这样的新可能。

  据抖音发布《2020年五一抖音数据报告》，以五一小长假为例，在最受用户喜爱的直播类别中，文教、户外、才艺、音乐、生活位列TOP10。本次活动中，通过大咖传授、达人表演的方式，展现户外武术操练、传统旗袍穿搭、经典戏曲演唱、木雕艺术科普、传统书画教学等丰富内容，覆盖用户当前最喜爱的直播内容元素。

  抖音关注到国风与热门垂类内容的高度契合，探索多元化国风展现方式，同时以国风独特文化呈现新鲜看点，带给用户耳目一新、一播多看的体验升级。

同时，极具特色的视觉美学是国风文化的优势之一，抖音结合国风文化的原生亮点，通过吸睛的物料设计，对国风魅力进行视效化包装呈现，渗透用户的高频出行场景，以线下渠道高效反哺线上，进一步助力活动声量的提升。

  想要实现国风文化对于用户的持续影响，需要构建可长线发展的优质内容生态。据悉，抖音本次活动引起国风领域kol的高关注，首次试水抖音直播的@华仙木雕工作室 表示，发现了传统文化与用户交流的好方式，后续将深耕抖音直播;多位艺术家也表示希望参与后续内容共创，在“国艺风华鉴”艺术垂类IP下进行长期直播。

  通过打造看、播双方高度认可的系列直播事件，抖音深掘国风文化沃土，开启了值得借鉴的文化传播新思路。伴随线上趋势与直播热度，国风也将以更为多元的姿态走进用户心中。下一程，这股“国风”向哪吹?让我们拭目以待。