微信作为我国最受欢迎的app，拥有近乎全量的用户基数，也涵盖了抖音、快手等app不曾覆盖的人群。毫无疑问，微信是成功的。但随着短视频的崛起，人们花在短视频的时间越来越长，已逐渐对微信的生态造成威胁。

针对这一现象，微信团队乃至腾讯在短视频市场上已推出数个产品，但无论是腾讯推出的微视频还是被张小龙寄予厚望的【视频动态】都没有达到设想的预期，反而被竞争对手“吊打”。为了在短视频时代获得一席之地，视频号就此诞生。

一、视频号诞生的意义

从市场角度分析，抖音、快手等短视频app已经充分印证短视频的市场。而微信目前已有的视频功能包括个人视频动态、朋友圈、公众号等，这些短视频的内容是分散各地的。所以，微信需要一个统一的入口和平台去承载这些短视频。

从微信拥有的短视频功能分析，短视频是丰富和完善微信内容生态的重要一环。朋友圈发布的15S的视频创作成本低，基本上只要你有手机就能拍；公众号发布的视频创作成本高，一般都是专业人士或媒体机构创作。而视频号恰好是介于2者之间，既可以满足个人也可以满足专业媒体机构，更重要的是，通过视频号发布的视频不再是私域流量的展示，而是有很大几率被推荐到微信整个生态的公域流量。

二、视频号重大改革

视频号自1月底开始内测，上线5个多月，这是改版动作最大的一次，不过目前只有安卓用户能体验到此次改版。

关于首页信息架构改版：

相比最开始的单一信息流，最新版视频号中已新增了 “关注”、“朋友”、“热门”三大列表模块，并在个人页面的符号旁新增“附近视频”模块。

关于内容展示页改版：

最新版视频号中，关于内容展示页也有了几个大变动：支持@其他用户、视频可以暂停播放、拖动进度条可实现快进或后退、新增收藏和转发功能、分享入口前置。

关于个人页面改版：

最新版的个人页面分为“浏览设置”和“我的视频号”两部分，“发表视频号”也被移到个人页面。

三、视频号存在的问题

目前视频号最大的问题是：缺乏独特的内容和调性。我们刷抖音目的是消磨时间、满足娱乐，看B站可能是看科普类的内容。那视频号呢？

视频号目前虽然已有很多明星网红和专业CP入驻了，但这些我们在微博、抖音、快手乃至B站也能看到。那我们为什么要抛弃更熟悉的平台去到一个完全陌生的平台看同样的内容呢？

缺乏独特优质内容的结果就是：视频号不会是任何用户的【第一选择】，它的优势仅限于社交传播。除非产品形态接下来出现根本性的转变。

四、视频号的优势

那短视频真的毫无优势吗？当然不是。

从产品定位分析，视频号倾向于用图片或视频的形式去记录自己的生活。在形式上比抖音、快手更多样，操作也更简单。

从推荐计制分析，视频号采用的是社交推荐理念。能有效地避免内容同质化所引起的“视觉疲劳”。如果身边没有社交推荐的内容，微信官方也会推荐一些热门内容或是微信官方的科普视频，保证每个用户都有内容可看。

从产品生态分析，视频号不同于其他短视频app，它有自己天然的屏障——微信，这使得视频号能自成闭环。创作者可以在平台内通过电商、广告等实现收入，消费者同样可以完成购买，这是抖音、快手乃至B站都无法做到的。

五、未来展望

虽然现在还看不到视频号到底要做成什么样，但对于视频号我们已经有许多期待和畅想，比如视频号是否与小程序直播打通，搭上直播带货这个风口；是否能帮助B端企业解决企业产品宣传的尴尬；是否能给微商一个宣传平台，净化我们的朋友圈……

你是如何看待这次视频号的重大改革呢？你认为视频号能崛起出圈吗？欢迎在下方留言评论~