近日，抖音宣布从8月6日起，直播带货中的第三方平台美妆商品必须入驻星图，而小店平台来源商品则不受影响。
与此同时，近日淘宝千牛进行功能调整，抖音上推广商品的商家，将无法从千牛添加商品链路到抖音中进行推广。
已通过千牛在抖音中推广的商品，也存在无法打开跳转至淘宝的情况。
01
抖音和淘宝“分手”？各自背后的“小算盘”
商场如战场，没有永远的朋友，只有永远的利益。乔布斯的苹果与比尔盖茨的微软，马云的阿里与王兴的美团，都曾“甜蜜牵手”，最后却都成了彼此口中的“某某某”。
这次抖音和淘宝彼此搞“小动作”，其实态度都十分明显。
抖音不愿只做“流量贩子”，今年一直在加速构建电商闭环。从引进罗永浩，到成立一级电商部门，如今又推出美妆品类新规。
抖音有意借此进一步推动商家入驻小店，减少与淘宝等第三方平台的“捆绑”。
至于淘宝，在抖音自建电商的“野心”暴露后，也是开始不断反制，一方面寻找B站等新流量入口，与抖音流量做“切割”，另一方面也在限制抖音“反向挖角”，不断敲打商家。
遥想2018“甜蜜牵手”，如今不到两年，淘宝和抖音“友谊小船”就要翻了……商家怎么办？
02
商家入驻小店三大顾虑
成本、功能、流量趋势
目前，若使用淘宝商品链接在抖音平台推广，淘宝联盟抽取GMV的6%，星图平台收取小时费总额的5%；若使用小店链接，抖音平台则仅抽取GMV的1%，费用相差不少。其实大家心知肚明，强制外链走星图，增加商家的推广成本，抖音就是在变相要求商家开小店，美妆类目仅是个开端。
据说目前入驻小店的商家数量已达百万级别，其中不少品牌，数据十分亮眼。
比如韩妆品牌VT，通过与抖音达人“韩国媳妇大璐璐”合作，单场销售额达1200万；美妆品牌Make Up Forever抖音推广投放ROI峰值达到了1：29.7......
抖音电商平台的流量优势十分明显，但对于商家而言，现阶段入驻小店，顾虑也不少。
（1）新增的成本问题
虽然如今抖音小店零门槛开放，但商家依然需要缴纳一定的保证金，抖音小店的人工运营，也是一笔新的开支。
不少商家就表示，开小店意味着开分销渠道，和市场、运营、技术、库存、客服等多个部门都有关系，由于抖音渠道的订单尚未达到预期，现在更倾向于引导至天猫/淘宝店铺。
将来，抖音企业号粉丝量、订单量起量后，再入驻小店也来得及。
（2）小店电商功能还不完善
目前抖音小店的电商功能并不完善，比如退货流程上，相比淘宝，小店退货流程上还有很多问题，并不流畅。
另外一些达人在使用小店的时候也会出现账目不清晰、封号后尾单结算不清的情况。
（3）抖音直播大盘流量呈下滑趋势
根据数据统计，自2月开始抖音直播场均在线人数就开始下降，对比而言，快手要更为稳定。
◆图片来源：面朝科技
与此同时，随着明星带货热度消退，明星直播的销量开始出现明显下滑。像陈赫7月份在直播场次增加1场的情况下，销售额反而下滑了800万。
相比淘宝、快手，抖音直播的电商属性和用户消费习惯仍需培养。
如今抖音小店一边不断功能迭代优化，一边陆续出台中小企业商家扶持计划、产业带商家扶持计划来吸引商家。
◆三大直播电商平台对比
无论如何，直播电商平台未来“三国杀”的局面下，流量和商家的争夺会日趋激烈。考虑到抖音4亿DAU的巨大流量池，这块电商市场，仍然充满着巨大的想象空间。
本内容属于网络转载，文中涉及图片等内容如有侵权，请联系编辑删除
