在一款同时在线人数过亿、全部玩家加起来可以构成数个超级城市的“购物狂欢“中，它的游戏规则是打破次元壁的开放自由，还是指向生活乐趣、消费价值认同、抑或是对主播光环的崇拜与对品牌的认可？

如果虚拟世界是现实世界的一部分，那么其中需要有人们必须捍卫的准则。

在当下中国最火的视频社交APP中，人们发现了一片新大陆，这片大陆的人们魅力十足，他们正在施行一种充满诱惑力的统治，深刻地影响当下娱乐风向、消费理念甚至潮流趋势。

它，是一位虚拟却真实的垄断者。

“如果我想，我可以卖断任何一个大牌任何一款口红。”这是主播李佳琪的声音。

“如果我愿意，我可以把火箭卖出去。”这是主播薇娅的声音。

......

它们悄然回响在这个世界之中，让人分不清是在虚拟网络还是真实世界当中。

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5月份，中央13套把白岩松、雷军、董明珠三位江湖成名的人物都请来，围绕着——直播带货，进行了一次连线。

表面上看三人的连线的目的是为了给商务部牵头的双品网购节造势，据悉这次网购节采用的模式恰好是——直播带货。

而从三人交谈的内容上，我们或可窥得“直播的玩家准则“、”直播带货对品牌、消费者以及相关产业会带来的深层次影响”。

02

有一个细节，白岩松分别问雷军和董明珠，在疫情期间做了什么事。

这两位国内民企的头部玩家，一个在第一时间捐钱捐物，另一个在火神山装空调。

另一个细节是，白岩松分别向二位发问，今年的招聘情况如何。

雷军说今年打算在武汉增加1000个职位给一线医护子女，董明珠说今年增设5000个大学生岗位。

看起来似乎跟“双品购物节”、“直播带货”没有一点关系，细细一品，我们或可发现这是官媒对直播带货中价值观塑造的期待。

未来直播玩家的准则之一，将是企业担负的社会负责，积极塑造的品牌正向形象，以及通过直播形成与消费者之间的正向激励。

03

直播带货对品牌、消费者以及相关产业会带来的深层次影响？

回到节目本身，关于直播带货，为何不请薇娅、李佳琪带货界的王者，而要邀请一个梗玩了快10年的雷军和董明珠？

如果之前的赌约，传递的是传统行业跟互联网行业的竞争，强调的是对立。

而此次的直播，让他们一块给直播带货站台，传递的是中国品牌需要抱团、需要集群，强调的是合作。

之前直播带货主播从薇娅李佳琪、到奥运冠军、再到董明珠亲自披挂上阵带货，这都属于民间队伍；

如今随着央视一线主持人欧阳夏丹、朱广权一大群人亲自直播带货，加上此次商务部双品购物节采用直播为主，宣告国家队的进场。

而这一切都在彰显：通过直播带货都是打通供需关系，提供就业岗位，减少对线下商铺的依赖，减轻因疫情带来的影响，或许这是深层次的影响。

这对品牌也提出了更高的要求，更好的品质、更正面的品牌影响力。

这也对直播规则提出了更严格的要求，更合规的交易流程，更人性化的娱乐方式以及正面合规的价值取向。

04

诚然作为直播带货中最重要的一环——主播，被誉为最勤奋的劳动者。

他们更新产品频率令人应接不暇，他们提供的娱乐方式让人忍俊不禁。

“每次一听见李佳琪喊1—2—3，开抢；3—2—1，没了”的时候，我总是心跳加快。

“要么花钱，买便宜；要么省钱，错过很多钱”27岁的小马表示，“一天不上线，就会觉得自己错过了实惠，实在是太亏了。”

她觉得自己像被胡萝卜吸引一直向前的驴子，总有更加强大的“品牌好物”在前方向她招手，而长路漫漫的“剁手”之途，几无止境。

“有时候买回来，才发现我根本不需要。”

“那下次还会买吗？”

“谁知道呢。”

05

直播购物的场景，或许不在这个世界的地图上的任何一点。

它只存在于网络中，就像索尔仁尼琴描写的古拉格群岛，你从不会看见它，你只是被运送到那里。

越来越多的人会像小马一样，兴致勃勃，心跳加速，在“1-2-3”的号令下，抢下一个又一个的“便宜货”，以为发现了新大陆。

随着白岩松，雷军，董明珠三人的连线，国家队的进场，不可否认直播带货影响力正在极速扩大。

同样，人与娱乐、人与人、人与品牌的关系，也在新媒介的作用下，不断进行着解构与重构，完成下一次的自我迭代。

通过此次连线直播，我们会发现铁肩担道义的民族品牌在这进程中，承担着重塑网络生态的价值观的使命与任务