双11的脚步越来越近，一年一度的大促战役即将打响。全部的商家都已经开始紧锣密鼓准备起来。近日，淘宝直播商家大会在杭州举行，官方在会上公布了双11淘宝直播的最新玩法。双11会有哪些新变化？今天天猫双11商家报名也是正式开启，有哪些新规则？让我们来一起看下。

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淘宝直播双11新玩法

（1）店铺和直播如何配合？

淘宝直播高级专家莲城：今年店铺和直播两个阵地联动运营，店铺做展示，直播做加速。

在前期阶段，店铺可以重点采用全店粉丝会员唤醒、加强公域粉丝运营运营、短视频+直播联动、直播间的货品布局创新等四种方法来进行预热。

日常销货的场景中，建议商家先通过店铺微淘、旺旺群等私域进行引流预热，再在直播中进行私域及淘宝直播公域流量的获取。

（2）双11直播效率如何提升？

淘宝直播高级专家简柔：六大备战策略

●直播间核心链路提效

●内容场闭环效能提升 统一生态感知-视频直播联动

●直播看点串联用户浏览全链路

●覆盖的行业结合大促阶段特性，强化直播间行业玩法

●助力新兴市场，撬动直播增量市场的爆发

●更精准更权威的商家直播数据
（3）淘宝直播在用户获取、分发路径上的新玩法？

内容电商事业部资深总监漫天：今年将推出双11同城直播。

在同城线下消费场景的直播间，将会出现主播逛播、实体店直播、卖场以及景点等直播场景，帮助商家展示同城新电商，也可以带给同城用户不一样的直播体验。
（4）专为主播和商家打造的直播“直播引爆”工具？

阿里妈妈推出超级直播计划，这款产品可以在直播场景多触点布局，播前蓄水，通过全域的粉丝触达，召回直播间的粉丝，同时在直播结束后，它还能对目标人群进行二次触达，继续收割。

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天猫双11招商新规则

（1）商家及商品报名时间

商家报名开始：2020年09月17日12:00:00

商家报名截止：2020年09月24日23:59:59

商品报名分为两波

第一波：

预售商品：2020年09月27日12:00:00-2020年10月13日23:59:59

现货商品：2020年10月13日12:00:00-2020年10月23日23:59:59

第二波：

预售&现货商品：2020年10月13日12:00:00-2020年10月28日23:59:59

请商家注意以上报名时间，过期则申报入口关闭。同时上述时间节点可能会有调整，届时将提前公告。

（2）双11的正式活动时间

分为两波

第一波：

预售：

定金＊支付：2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日21:59:59

尾款支付：2020年11月01日00:30:00-2020年11月03日 23:59:59

预热：2020年10月29日00:00:00-2020年10月31日23:59:59

现货：2020年11月01日00:00:00-2020年11月03日23:59:59

第二波：

预售：

定金＊支付：2020年11月04日00:00:00-2020年11月10日21:59:59

尾款支付：2020年11月11日00:30:00-2020年11月11日 23:59:59

预热：2020年11月06日00:00:00-2020年11月10日23:59:59

现货：2020年11月11日00:00:00-2020年11月11日23:59:59

（3）商品价格力的参考标准

“商品价格力”的高低将参考该商品在计算周期内的最低成交价的9折（部分类目除外）及活动时间内的全网最低价，具体以商品报名页面展示为准；前述最低成交价的计算及除外类目等遵循《天猫最低成交价计算标准》；全网最低价指中国任一从事电子商务的平台中同款商品的最低商品价格，含视频、直播、拼团等平台及电子商务形式；

为保障消费者的价格体验，本次活动商家必须向消费者提供预售及现货的全程价格保护服务，即活动商品若在价保期（截止11月26日）内出现降价（以天猫据实统计结果为准），消费者可申请补差，商家应予以差额补回，除外类目及情形遵循《天猫价保服务标准》；

（4）发货时间的发货要求

11月1日-11月3日的付款天猫订单，需48小时内发货；

11月11日-11月14日的付款天猫订单，商家需11月17日结束前发货；

11月15日-11月18日的付款天猫订单，商家需要72小时内发货。

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