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2个方法,教你轻松打造销量上万带货短视频

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红烧狮子座
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2020-10-29

想在抖音上获取粉丝,打造爆款帐号,持续生产优质内容的能力才是关键。抖音的推荐算法是基于视频播放量、停留时长、完播率等综合数据对视频流行度进行预测,综合评分高的视频会获得更高的流量推荐。简单来说就是,优质的内容会获得高流量推荐。

对于希望通过短视频来带货商家朋友们来说,由于产品依附于带货视频,所以视频的流量也牵动着产品的曝光和销量。

那么如何提升带货视频的质量呢?为了帮助大家解决在拍摄带货视频中出现的创意匮乏问题,今天我们将从视频时长、视频内容形式两方面为大家简单介绍带货视频的优化方法。

做“小”视频而不是“大”电影

基于用户碎片化的使用习惯,就决定了视频时长亦短不亦长。视频时长很大程度上影响了视频的完播率,不要娓娓道来,在单位时间内展现最具视觉化,精致的内容。

一条优秀的视频不在于时长,而是在用户有效的停留时间内,从一开始就抓住用户眼球,我们常说的【3秒法则】强调前3秒一定要让观众产生继续看下去的冲动,通常来讲,电商广告视频需要在前15秒至20秒内强调产品特性。

品效广告?品销广告?

品效广告由产品引出使用场景,和剧情自然衔接,也就是我们说的软植入广告。大多数品效广告会将产品和令人愉悦的画面联系在一起,当场景或者剧情让用户产生共情,逐渐地将用户从视频中获取的正面情绪转移到产品上,就容易让用户产生“我也想买来试试看”的购物心态。

品效广告有3种常见形式:

拼接:通过剧情演绎吸引用户观看下去,在剧情中(通常见于末尾)置入产品,产品露出几乎不影响内容完整度;

植入:将产品作为剧情的一部分呈现,与剧情融合,例如可以将产品作为剧情中的关键道具推动情节发展;

融合:内容与产品密不可分,完美结合。一遍演绎剧情,一遍形象流畅地传达了产品利益点。

品销广告需要让用户在短时间内从“观看者”变成“消费者”,需要从消费者视角出发,代入消费或者使用场景,更易撬动购买决策。常见的品销广告拍摄形式有测评、体验。通过实际使用,直观展示并介绍产品特性,吸引用户产生购买期待,保证产品露出的同时,也大大降低用户对于广告的不信任感。

提升带货视频质量要从多个方面考虑,从视频内容端来看,视频风格是否符合平台调性,是否违规都将直接影响视频播放量。从帐号本身来看,是否找准了企业本身的帐号定位,是否吸引到了足够精准的消费人群,都会对带货视频的最终转化产生影响。

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