有数万亿市场规模，有平台流量的较充足补给，有广告主的积极拥趸，短视频母婴赛道为何难产母婴专业大V？可总结为三点：
一，专业母婴类达人难被定义
与美妆、汽车等领域的专业型达人可以凭借化妆师、测评专家、柜哥/柜姐等身份出道有所不同，母婴类专业达人的“专业性”往往难被定义，UGC们基于自身经验、在自我探索中摸索出的育儿理念的母婴达人所输出的内容，很容易受到敏感且脆弱的宝妈群体的挑战；
而“持证上岗”的母婴专家，或传统微博、微信类母婴大V（转型短视频），则容易陷入“专业有余，而共情不足”的窠臼，所产出的内容不足以满足挑剔的90后新母婴群体喜爱，多沦为宝妈、奶爸在遭遇育儿难题后的视频“搜索”资料，与粉丝建立起的情感链接极为薄弱。
二，精力有限，优质内容难以持续
母婴达人的“高光时刻”，或者说短视频创作的“黄金时刻”多出现在孕期和早教育儿期，这一阶段可取材的内容最为丰富，于宝妈群体中的公信力最高，亲密感也更强，但这一阶段恰恰也是达人本身需要投入大量时间和精力去积累知识，照顾幼儿的阶段。
当工作、育儿时间难以平衡，而孩子更需要妈妈的照顾和陪伴时，达人们自然难以投入大量时间进行内容生产、拍摄和创作，更难与粉丝们建立良性互动，这种情况，有MCN背景的创作者相对能得到较好地解决；
三，母婴账号发展是有生命周期的
众所周知，在抖音，创作者如果要持续地吸引粉丝，每到一个阶段，都需要对内容进行调整，以丰满人设，给用户以持续的新鲜感。
对于母婴达人来说，实际上，从孕期护理到孩子出生再到早教育儿，每一个阶段都有不同的主题和侧重，这无疑能丰富内容取材和创作，并为自身迭代和转型提供一些方向。
常见的转型方向为：
一，转型为生活类、健身类、时尚类、美食类（多为辅食制作）达人，以扩大内容和接单半径；
二，转型为母婴带货主播，通过“专业”人设，来赢得更多宝妈们追随与消费；
三，直接切换内容赛道，从母婴转变为萌娃生活记录，通过记录萌娃的呆萌、逗趣日常来吸引用户关注。
但受过往经验和固有人设的影响，并非所有的达人都能转型成功，这意味着：
每一次转型，都会面临粉丝的淘换，当吸粉速度要低于流失速度的时候，脱粉都成了题中之义。
而反观微博、微信时代母婴号的发展，会发现：他们的成功相对简单。
微博主打图文类创作，相对而言创作门槛较短视频创作低；而到了微信时代，虽然内容偏严肃类长文，但无需创作者出镜，达人完全可以将专业能力复制并赋能给团队的其他创作者，实现内容的工作化生产。
但在主打UGC创作和“强人设”建构的短视频平台，达人即是经营账号的“门面”，缺少了“门面”营业，即便能因为某一支内容吸引用户“路转粉”，也很难激发其长久共情和互动。
据观察，相比于其他垂类（如：美妆、汽车等），母婴账号的粉丝质量分也整体偏低（注：粉丝质量综合考量达人粉丝粘性、粉丝互动量和优质粉丝占比）。
谁会是第一个粉丝量破千万的专业大V？给母婴账号的2个建议
01 在内容创作上：专业+X，让内容更富看点，更具代入感
做垂类赛道的机构多存在有一个认知，那便是只要选对了赛道，账号的初始起量会比泛娱乐账号起量更快，但粉丝积累到一个阈值，天花板便出现了。
但相比较而言，母婴类账号越过200万都十分困难，数据统计，在7大主流短视频平台，粉丝量300万+的母婴亲子类账号，仅占比该垂类的2.31%；
在抖音，200万+粉丝的母婴账号仅占比该垂类KOL（粉丝量≥10万）的3.5%。
当涨粉疲软，有效播放量降低，用户互动率意愿下降，转型便成为了题中之义，但到底如何转？
我们不妨研究下近3个月来，涨粉表现尤为不错的@年糕妈妈和@年糕妈妈挑辅食。
想必看过这两个账号的朋友都能总结出这两个账号的核心优势：
一，身份特殊，糕妈已经荣升为二胎宝妈，拥有9个月的宝贝发糕，这样的身份，一来可以丰富内容创作题材；
二来则可以吸引更多同处此阶段的新手宝妈、二胎宝妈的关注，通过糕妈的“言传身教”，科学育儿；
二，内容上，注重用“唠家常式”的方式来分享带娃心得和家庭生活琐碎，以此来展开内容，并拉近与观众的距离。
走心式的“短”交流，不仅能够帮助宝妈，尤其是新手宝妈解决日常带娃过程出现的棘手问题，成功种草产品；也能通过“共情化”的内容来深入宝妈们的内心，为他们提供一个情绪宣泄的出口。
除此以外，作为微信时代的母婴大V，@年糕妈妈团队拥有着专业的背书和极强公信力，这些为其涨粉铺平了道路，而优质的内容基因，则为其启动IP双号提供了便利。
对于那些不希望，也不擅长通过剧情化演绎来稀释内容专业性的博主，建议学习这些账号的内容创作，以此来打造账号的独特记忆点，并通过鲜明人设搭建，打开涨粉局面。
而对于具有演绎天赋的专业达人来说，我们认为，仍可以通过剧情化、故事化的表达，来扩大内容可推荐的用户池，以制造爆款，突破涨粉瓶颈。
02 在IP人设打造上：将视角迁移，从宝妈到奶爸，拓宽创作者边界
在前文中，我们提到，母婴创作者的黄金创作时刻多是在孕期和早教育儿期。
但这个时间，往往也是宝妈们最辛苦的时候，既需要护理幼儿，又要投身于内容创意，较难以实现时间平衡，而抖音又是一个对内容精致出品有严格要求的平台。
这时候，有计划投身于母婴专业赛道创作的创作者，不妨将IP人设的打造往奶爸的方向上做迁移，一来，可减少“宝妈”出镜的压力；
二来，也迎合了抖音平台上大量奶爸的带娃需求，从“父亲”、“丈夫”的视角来分享家庭情感故事以及智慧育儿经验。
据母婴研究院数据显示，在抖音母婴人群中，深入伴娃一线的宝爸占比9%，与此同时，53%的被调研男性用户（自认为）会经常深度地、高质量地陪伴孩子。
而从他们的内容需求上，相比于妈妈，会更加偏好知识性信息获取，也更为注重对孩子健康、独立心智的培养。
以@王世不恭为例，这个账号就是通过视频记录奶爸带娃日常，获得了831.6万粉丝的追随。
有别于低门槛的萌娃生活记录，同质化的萌娃段子演绎，这个账号的特点是将教育理念通过内容的方式传导出来，且擅长从“孩子”的视角出发，来引发父母们主动自省与讨论，以纠正错误的育儿方法。
