另一方面，淘宝直播的特殊性决定了，在新内容形式的探索上，它可能会有更多的借鉴意义。

崔辰宇的阵地变了，从新闻主播席，变成了这一方十几平米的小厨房。

同样是对着直播镜头说话，不同的是，镜头对准的还有精心摆放的锅具、各式各样的调料，旁边的货架上，罗列着密密麻麻的商品。

曾先后任职河北卫视、北京电视台《食全食美》主持人五年的辰宇，从2019年6月入淘直播后，就开始了几乎从未间断的直播。

在淘宝主播中，我们发现：越来越多的专业选手，开始跃入直播场中。主播呼呼美呼、考拉二小姐也是相似的路径——主持人转型直播。

入场并不算早，但辰宇以专业的美食主持经验和厨艺水准吸引了近20万的粉丝，平均场观接近7万。

而深入挖掘其直播数据，发现辰宇的成交转化和客单价也位于美食主播的前列。其中，生鲜食材成交转化率高达22%，半成品食品成交转化率20%。

采访中最让人意外的是，辰宇曾经在最初的三个月直播中“没卖东西”，专注用内容吸粉，现在依然时不时会在直播中“做大菜”。这条路径在直播电商业中是否真的走得通？如何找到内容和电商的平衡点？辰宇的案例或许能给我们一些启发。

辞职下场

如果一定要辰宇给自己的人生去划定坐标。对今天的他来说，在事业辉煌时放下一切，入局直播，算得上是重大的转变。

辰宇从小生活在重庆，普通话好，外形条件优越，2011年9月，他以优异的专业课成绩被中国传媒大学录取。

投身新闻事业，也成了顺理成章的事情。毕业之后，辰宇一直在省级电视台整点新闻节目做主持人，职业光鲜亮丽，每天的工作也相对轻松。

18年年初，闲暇之余，辰宇开始各地旅游，也顺势承担了飞猪账号的直播任务。“当时，并不需要做任何的销售动作，只需要在直播中分享下游玩的见闻，简单介绍下当地特色。”接近半年的直播，积累了一小批粉丝，也构成了辰宇对于淘宝直播的初印象。

而真正让辰宇改变职业方向的，是家庭的一次变故。

2018年10月，正在俄罗斯旅行的辰宇突然收到父亲的信息：“妈妈病重，急需归国”。他马不停蹄往回赶，拖着行李箱去到医院，穿过医院长长的走廊，看到了躺在病床上的妈妈。

“那是我最想要改变的一段时间，在出事的时候很多事情帮不上忙，年近30，却很难承担起家庭的基本责任。”主持人的生活固然光鲜，但辰宇也清楚的知道，选择这份职业的同时，他放弃了什么。

至少在赚钱这件事上，他想要再拼一把。他认定，直播是个“风口”，而且自己有赶上这个“风口”的能力。

因为之前有过做直播和电视节目的经历，辰宇毅然从电视台辞职了，打算转型淘宝主播。

这也让辰宇的父母大为恼火，放弃了稳定的工作，转到未知且看不到未来的职业。父亲和辰宇甚至还为此大吵一架，甚至一气之下删了辰宇的微信。

“辞职这件事摆在这儿了，我那时唯一能考虑的就是我到底适不适合，到底想不想干淘宝主播。”凭着一腔孤勇，辰宇走上了转型路。

开创“美食综艺”直播

彼时，淘宝直播已是一片红海，辰宇亟待解决的下一个问题就是：播什么？

辰宇明确了一下自己的优势：一是专业的主持经验；二是相对专业的厨艺水准。在过往的经历中，他做过电视美食栏目，自己开过西餐厅，应邀去欧洲参加美食栏目录制。

工作之余，他打发时间最好的方法就是宅在家里做菜，从食材的选取，到刀工、手法、烹制的过程、时间到摆盘，都乐此不彼。

在淘宝直播的类目中，美食领域是没有强壁垒，且增长快速的赛道，他开始围绕着生鲜、半成品去搭配其他零食产品。

而在辰宇开播的前三个月，更是做了一个大胆的尝试：不卖东西。

“当时，我们的做法是单纯的挂链接，在直播中并不会对产品进行介绍。”在直播中，辰宇的角色，更像是一个美食节目主持人，去教粉丝做菜，讲解做菜的步骤，食材如何选择，辅料如何搭配等等。

没有设定目标销售额，在起步的几个月内，辰宇的内心并没有过多的失落。“我们计划把直播当成一档节目去做，先去吸引一些粉丝。”

在美食直播的场景中，更多的还是传统的直播间和直播形式。辰宇和团队打造了直播专用的小厨房，更像是小型的节目现场。

同时，辰宇会在直播中呈现特色美食，以及创新的烹饪方法等。身体力行做大菜，对普通观众有着天然的吸引力。

凭借着“美食综艺”的直播，辰宇积攒起了第一批忠实粉丝，即使场观人数不多，但当时的平均停留时长近45分钟。

一道松鼠鱼打破僵局

虽然数据慢慢在起势，但粉丝量和成交额依然是包括辰宇在内的中腰部主播共同的困境。

“我在做的时候就知道，这件事一定很难，每个主播都要有足够的耐心和准备，也要能抓得住机会”，辰宇对淘榜单表示。

有一次辰宇拿到了直播的资源位，于是马上决定搞场大的：在直播中做松鼠鱼。

当天的直播中，辰宇从清洗食材、切花刀到腌制、烧油炸，用时接近30分钟，给粉丝完完全全的呈现了一道大菜的过程，在烹饪过程中，在线人数翻了近3倍。

“除了产品的介绍和讲解，我想通过产品和内容上的结合，让更多粉丝停留在我的直播间的。”辰宇说。

当天的数据反馈，也给了他直接的信心。在短短5个月的时间里，辰宇的直播间积累粉丝近6万人，平均每天的场观人数在4万人左右。

在选品上，辰宇依然把重点放在了生鲜食材、半成品食品、水果等品类上，在初期直播中，基本只上十几个链接，每个链接，都有足够的时间去讲解。

这些产品也成了辰宇的优势所在。淘榜单获取的数据显示，在其直播间中，生鲜食材成交转化率22%，半成品食品成交转化率20%，厨具成交转化率12%，整体的成交转化和客单价，都位于美食直播的前列。

数据平稳增长之后，团队进一步调整了运营动作，从选品结构上看，开始搭配一些零食，让产品更为丰富。

强内容输出

直播近一年半的时间，内容化一直是辰宇直播间的核心武器。

在他的直播间，不仅仅是单纯的卖货，更多的是教给粉丝如何挑选适合自己的厨具，如何辨别食材好坏，如何用现有的食材做出最好的一道菜。

“每个主播对内容的理解不同，直播已经开始从价格战到内容为王了，我们的直播间想要诠释的是，美食也是一种生活方式。”传统媒体出身的辰宇，依然坚信着内容的价值。

在固有的直播内容之外，辰宇也开始探寻新的“逛吃”模式，去往各地寻找特色美食。目前，辰宇已经进行过潮汕，苏州两地的直播尝试。

淘榜单也复盘了辰宇的数场直播，盘点了他的特色直播话术和技巧。

1）一般情况下，辰宇的直播时长大概在5小时左右，一直是专业的播音音调，也让他跟其他的直播有了区分度。

2）辰宇会在每天的直播中呈现不一样的菜品，例如黑椒牛仔骨，苹果辫子面包等，在直播屏幕右侧，会概览本场直播的主要菜单。

3）所有的优惠信息几乎都由小助理介绍，辰宇很少在直播强调价格优势，主播关注较多的依然是商品的介绍和厨房烹饪场景。

4）曾经主持过美食综艺节目的辰宇，除了产品、做同类别产品大讲解，会经常分享生活，在他的详情页，也会打出“跟着五年主持吃就对了”的slogon。

现在的辰宇工作紧凑、任务量大，每天五点到12点，他的节奏保持得像一台演算精密的机器，每一秒都在最亢奋的临界点。不过，他依然很享受这样的忙碌和充实。

曾经反对辰宇直播的父母，现在也成了他直播间的挚爱粉，三十不惑的他，也和父母找到了新的情感链接点。

“在直播中，你的目标是什么？”辰宇摇了摇头，并没有回答。不是迷茫，而是他很清楚直播能带来什么，他也足够有欲望，有耐心打入这个中心的内核。

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