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新手指南
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消费品牌增长有什么技巧吗?

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吕朋飞
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2021-07-27

总结以下4个方面第一个底层逻辑:品类创新

什么是好赛道?襄道的本质就是品类选择,甚至今天我认为绝大部分的消费品牌,其终极目标是要成为°品类品牌'。襄道的选择,我总结了一个最佳市场模型":


第一,品类规模:
从宏观上去判断市场容量,是选择市场的基础,如果市场规模过小,即使再大的努力,成长速度依然受限。

第二,品类增速:
从未来趋势去判断市场增长空间,也许你的发展可以顺势而为,千万不要去选择一个往下坡路走的市场。

第三,品类竞争:
重点关注,潜在玩家是谁,有可能是现在很不起眼的新星,也可能是从逻辑上适合跨界打劫的门外汉,往往一个行业被颠覆,很多都是门外的野蛮人'。

第四,品类创新:
我认为是否选择某个品类赛道的核心,是这个品类还是否有创新的机会,“颜值即正义"、“用户极致体验”。收起

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