相信很多负责短视频运营的小伙伴在颤抖着双手，按下抖音视频上传的确认键的时候，都有一个炽热的愿望那就是——上热门！但事与愿违的是，很多人发了几十个甚至上百个作品，别说上热门了，连热门的门儿都没看见。但是最近抖音上有一个火速窜红的抖音账号，一个月前他的粉丝还是0，但是目前粉丝量已经达到320万+。没错！这个账号是我们游良文化新孵化的账号“刻骨的阿名”。

该账号第一个视频播放量1300万+，第三个视频播放量突破1000W+。视频曾登顶抖音“今日最热视频”排行榜第一，目前已经更新两个系列【人体的漏洞】、【行为的漏洞】。还曾被飞瓜数据、新榜等第三方媒体进行采访报道。

在获得这个较好的成绩同时，我们也反思是我们是如何在短短的一个月内做到这些的呢？接下来可以是前一个多月的复盘，也是分享一下我们的相关经验。

01 运营目的和定位

在做抖音账号之前一定要提前确定好运营目的和账号定位。运营目的也就是说你做这个号的营销目标是什么？是品牌曝光、口碑宣传还是销售转化？确定账号定位即我们要用什么样的内容来实现这个营销目标。是剧情搞笑、干货知识分享、办公室那些事还是种草带货。

△抖音的内容正逐步细分垂直

因为市面上的大方向都有头部账号在生产内容了，我们并没有很明显的优势。所以我们当时定位的是微悬疑这一小众的领域。设计的内容是将生活中常出现的疑惑片段组合起来，通过剧情表演，例如将“睡觉梦见悬崖踩空惊醒”、“喜欢的音乐被设置成闹铃之后就会厌烦”等内容展示给观众。这些内容均取材于生活，很容易让观众产生强烈的共鸣感。

02 相关团队搭建

内容有了方向，那我们接下来就是团队的配置。我们账号搭建初期，小组团队配置有3~5 个成员，因为内容是整个视频的灵魂，所以成员的选择，一定要选择有创意、会撩人的强运营型人才。编导是作为一个视频团队的灵魂人物，必须具有选题策划、热点追踪分析、视频文案和帐号运营四大核心能力；摄影要能够熟悉运用手机和单反，并能对场景布光和剪辑可以胜任；达人不求多美多帅但第一印象至少有记忆点，表达能力要好，最好还能有些肢体语言和镜头表现力。

△达人之前有过表演经历

前期团队搭建好就可以准备进行内容生产了。如果实在有什么配置不到位或者不是很专业的地方，可以等后续账号运营有起色，再增加团队角色，分工更细化。

03迭代化运营

有些做短视频的小伙伴或许会遇到这样一个情况。就是你的账号发布的一个视频突然爆发，带来粉丝迅速增长的体验。但没多久，就发现之后发布的视频数据不理想了，粉丝增长也慢了。这其实很正常，这种情况我们团队也遇到了。我们的视频从一开始就爆了，后面两个视频我们也没有把握会继续保持这个热度。因为在抖音的世界里，唯一不变的就是变化，粉丝的口味随时在变。所以针对这一点，我们提前规划了不同系列，当一个系列的视频数据进入衰退期，我们就开始推出新的系列视频，并根据前一个视频系列反馈数据做一些迭代调整。我们称之为一个迭代化运营的过程。

△新推出的【行为的漏洞】系列

并且趁着视频的热度还在，我们积极与粉丝进行互动，鼓励他们投稿给我们素材，再从众多的投稿素材中选择合适的作品进行影视化创作。这既是一种增强粉丝粘性的动作也是打破我们创作短板的方式，毕竟人多力量大。除了内容，一些细节也是能够引起粉丝观看的重要元素，比如标题和音乐。我们最初敲定“人体的漏洞”这样具有神秘色彩的标题，再配合精心选择的悬疑感的音乐，完播率远高于其它的视频创作。所以大家可以在日常实操中尝试，找出最适合自己的类型。如果以上所有方法仍然觉得战线太长，那么寻求MCN机构合作也是很不错的选择。合作的MCN机构能够直接给到你剪辑策划运营的相关支持。比如游良文化就是以内容生产、综艺影视、整合营销为核心业务。目前已经形成了一套成熟的孵化红人IP的方法论，并且已经帮助不少用户收获了巨大流量。

△游良文化旗下达人矩阵

另外不管怎样都要针对性的培养自己的垂类,形式上多变一些。具体实操还是需要多观察多尝试,慢工出细活。后期学会多观察用户,他们在你发什么的时候粉了你？对你发什么内容比较激动？怎样引起共鸣？这样才会有助于自己去创作出更多他们喜欢的内容，因为粉丝才是评判你帐号好坏的决定者而不是平台。