过去几个月，直播经济成为被疫情冷却的中华大地上的一股暖流，且逐渐演变为熊熊烈火，向多个城市蔓延。“全国著名直播电商之都”、“直播经济总部基地”……今年以来，广州、杭州、成都、重庆、济南等地，相继打出旗号，要打造直播电商的制高点，甚至有些地方还祭出了企业家、政府官员，为地方特色产品带货。

在被疫情重创之后，各地经济都不可避免的下滑，但直播电商、电商带货，让疫情下的孤独催生出“宅经济”，如傲雪寒梅般逆势绽放，也让各地看到了直播电商强大的生命力。在投资疲软、进出口受阻、线下消费乏力的背景下，直播电商带动的在线消费无疑成为拉动地方经济的新发力点。

多城之战

6月20日，杭州余杭区发布直播电商政策，其中 “开展直播人才认定”这条引发社会热议。根据政策，具有行业引领力、影响力的直播电商人才最高可通过联席认定为“B类人才”，也就是“国家级领军人才”。

紧接着，上海市崇明区公布2020年第一批特殊人才引进落户公示名单，李佳琦赫然在列，其申报单位为上海琦圣管理咨询有限公司。

落户上海的难度可想而知。而这一次上海主动给李佳琦送上户口，背后正是其抢占头部大主播、剑指电商直播之都的规划。

此外，济南、义乌，以及西部重镇的成都、重庆等地也不甘落后，纷纷出台政策，向各类网红与MCN机构伸出了橄榄枝。

围绕直播电商争夺战，各地已吹响集结的号角。

电商主播正在成为多个城市的“座上宾”，直播间内外，一场新的城市争夺战正在硝烟四起。各地频频端出政策牛肉，到底是为了争什么呢？

北京建筑大学城市经济与管理学院教授蔡宗翰给出的答案是：“争人、争产业、争城市的未来”。

蔡宗翰教授认为：“5G时代，新零售产业发展可期。作为新零售的代表，直播电商经济前景更是被赋予想象。它的辐射半径可达6000公里，将人、货、场高速流转，是一个效率更高的新型产业。李佳琦上百人团队一次直播产生的经济效应，抵得上诸多传统商场就已经成为了一个明证。所以，低门槛、高辐射带动的直播电商行业，成为新一轮城市竞争的主赛道，并不令人意外。”

据中国互联网络信息中心发布的数据显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，占网民整体的78.6%。其中，电商直播用户规模达2.65亿，占网购用户的37.2%。 而招商证券的调查报告显示，2019年，直播电商整体销售收入达到了3000亿规模，未来有望冲击万亿体量，发展潜力十足。

电商直播之都的第一梯队，呈现出明显的区域集聚之势。

今年3月，阿里巴巴在《2020淘宝直播新经济报告》中评选出了十大淘宝直播之城，杭州、广州、连云港位列前三，宿迁、上海、北京、深圳、成都、苏州、金华位列榜单第4-10名。可以发现，除北京、成都外的八座城市，不是在华东“包邮区”，就在华南。

华东和华南，正逐渐形成国内电商直播行业的两大阵营。从头部MCN机构的分布地来看，也能得出类似结论。招商证券行研报告显示，中国排前10名的MCN机构，有6家位于杭州，1家位于嘉兴，剩余上海1家、广州1家、深圳1家。

杭州、广州两座城市，在华东、华南两大“直播军团”中分别扮演着领头羊的角色。直播电商的核心是人、货、场，两座城市的资源禀赋亦有所区别。

在“人”的因素上，杭州先发优势非常显著。上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽表示，杭州的电商生态比较完整，在直播方面发轫较早。“早年在电商领域摸爬滚打的商家嗅觉非常灵敏，很早就转向直播，本身有一定的先发优势，另外在政策环境上也相对灵活。”
千年商都广州也在转向电商直播之都。今年3月，广州率先出台全国首个直播电商发展三年行动方案，计划未来三年打造直播电商之都。6月，广州高调启动全国第一个以城市为平台的直播带货节。这场直播节持续整整3天，80多个MCN机构参与、10万多个品类商品悉数亮相，累计超27万场直播场次。

相比杭州，广州在“货”与“场”上的积淀更为深厚。广州的商业基因发达，素有千年商都的美誉，具有供应链稳定高效的优势。

如今在广州，各大市场档口的老板纷纷转型主播，全城直播氛围渐起。淘宝直播数据显示，今年2月以来，广州开播场次、深度买家均为全国第一。最新的进展是，广州各大批发市场已全部开启淘宝直播。

各地不仅仅在争夺直播电商的流量高地，对头部主播也纷纷伸出了橄榄枝。

杭州余杭区发布“直播电商政策”，明确对有行业引领力、影响力的直播电商人才可通过联席规定，按最高B类人才（国家级领军人才）享受相关政策。

除了对直播电商主播进行人才评级外，一些地方政府还拿出真金白银，对于主播背后的MCN机构进行奖励。 比如杭州市余杭区就规定：直播平台通过直播方式年带货销售额达到2亿、5亿、10亿元的，分别给予50万、100万、200万元奖励。次年直播销售额增长达到一定幅度的再分档给予最高200万元奖励。

北京建筑大学城市经济与管理学院教授蔡宗翰表示：“对于杭州的做法表示钦佩，对头部电商直播获评国级人才，也持开放态度。”

他认为，头部主播一个人可以代替上千人的服务团队，他的覆盖半径，影响半径都不输于一般人才。特别是在“消费升级”的过程中，目前中国的GDP其实有30%到40%都来自于出口。但在出口受到影响、要转内销的当下，头部电商主播无疑会起到非常积极的一个经济作用。

蔡宗翰强调，其实2019年以来，国家就鼓励各地开放户籍，吸引人才。这一政策的大背景还是那句话，未来城市的竞争是人的竞争，人才的竞争，而人才的背后是产业。杭州的做法，也是吸才留才、发展新兴产业的一种，对网红经济的正规化运作也能起到正面引导作用，应该正向看待。

结语

随着各地政府对直播电商行业的扶持力度加大，网红经济已从野蛮式发展逐步迈入正轨。未来流量经济将进一步推动整个经济结构向高质量发展转变。

业内人士认为，直播电商目前是比价格，但未来除了价格外，特色也是一个重要的因素。不能因某一种原因，一竿子就决定该地能否发展直播电商，而应该更多挖掘地方特色，形成差异化招牌。

在这场直播电商之都的角逐当中，谁能C位出道？还有待时间的考验。